or Johnny Matos-AMDRD

La década de lo 80 y 90’s y parte del nuevo milenio se recordara por el alcance de los medios tradicionales, en el caso de Rep. Dominicana los niveles de ratings llegaban entre 30 a 50% de audiencia.

Varias razones han hecho que ese consumidor dominicano haya variado sus hábitos.

Hoy la AMDRD desmitifica las razones de la atomización de los medios en nuestro país.

El tiempo le dio paso al contenido.

La falta de tiempo modifica la conducta del consumidor veamos

Transporte

Se ha duplicado el parque vehicular en apenas 10 años pasando de 1.7 millones a 3.4

 

 

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El Tiempo

Acorde a los estudios del consumidor dominicano realizado por AMDRD , el tiempo que dura una persona fuera de su casa aumento proporcionalmente al transporte.

Para los que tienen transporte de una media : 50 minutos subió a una hora treinta minutos en los últimos 5 años.

Para los que no tienen transporte propio: subió de 1 hora treinta a 2 horas veinte minuto.

La razón adicional es el crecimiento horizontal de Santo Domingo

 

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El uso de los medios tradicionales acorde a Wall Street Journal ha caído en este milenio en mas de un 32%, fenómeno que se repite en nuestro país y esta en el orden del 50%

 

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La fragmentación y atomización de los medios en Rep.Dominicana es una realidad

 

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Esto nos lleva a datos concluyentes

El Internet ha derrumbado el tiempo y a extendido la vida útil del contenido.

Se ha creado en la epoca digital lo que nosotros podemos llamar 2 tipos de consumidores

El Streaming que depende la hora y el momento que el medio emite su contenido y el consumidor diferido que agrega su visión , la comparte y se convierte en un nuevo difusor, no perime la noticia como la conocíamos sino que queda viviente en los buscadores y redes sociales.

Finalmente el Marketing del contenido se impone y el mensaje se convertirá en medio también y será importante en el media Mix

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